Як вибрати ключові слова для однієї сторінки сайту

У вас є сторінка послуги, категорії або стаття — і потрібно зрозуміти, під які ключові слова її оптимізувати.

На цьому етапі часто роблять одну з двох помилок.

Або вибирають один запит і повторюють його в Title, H1, H2 та тексті. Або збирають десятки схожих фраз і намагаються вставити на сторінку кожну.

Обидва підходи занадто механічні.

Для SEO важливіше не кількість ключових слів, а те, які запити можна логічно закрити однією сторінкою і який пошуковий намір стоїть за ними.

Розберемо це поетапно.

Почніть не з ключових слів, а з задачі сторінки

Спочатку визначте, навіщо ця сторінка взагалі існує.

Наприклад:

сторінка послуги → користувач хоче знайти виконавця або замовити послугу;

категорія магазину → знайти та вибрати товар;

стаття блогу → отримати відповідь на питання;

порівняння → допомогти вибрати між кількома варіантами.

Це важливо, тому що одна й та сама тема може мати зовсім різні запити.

Наприклад:

SEO аудит сайту

і

як провести SEO аудит сайту

звучать схоже, але намір може відрізнятися.

У першому випадку користувач може шукати послугу.

У другому — інструкцію для самостійної перевірки.

Якщо намагатися закрити обидва наміри однією сторінкою, вона може виявитися недостатньо конкретною для кожного з них.

Що таке основний ключовий запит

Основний запит — це не фраза, яку потрібно повторити найбільшу кількість разів.

Це запит, який найточніше описує тему та призначення сторінки.

Наприклад, для сторінки послуги:

SEO аудит сайту

може бути основним запитом.

А поруч можуть існувати:

• аудит сайту SEO;
• SEO аналіз сайту;
• технічний аудит сайту;
• перевірка сайту на SEO.

Але це ще не означає, що всі ці фрази потрібно механічно вставити в текст.

Спочатку потрібно зрозуміти, чи Google і користувачі сприймають їх як один намір.

Зберіть не один ключ, а групу схожих запитів

Для нормальної оптимізації сторінки краще працювати не з одним словом, а з тематичною групою.

Припустимо, ви створюєте статтю:

Як перевірити швидкість сайту

До неї можуть бути близькі запити:

• перевірити швидкість сайту;
• як перевірити швидкість завантаження сайту;
• перевірка швидкості сайту;
• як дізнатися швидкість сайту;
• чому сайт повільно завантажується.

Частину з них можна закрити одним матеріалом.

Але запит:

послуги оптимізації швидкості сайту

вже може мати інший, комерційний намір.

Саме тому семантику краще групувати за змістом, а не тільки за схожими словами.

Перевірте пошуковий інтент у Google

Один із найпростіших способів зрозуміти, чи варто об’єднувати два запити на одній сторінці, — подивитися результати Google.

Введіть перший запит.

Потім другий.

Порівняйте сторінки у верхній частині видачі.

Якщо Google показує приблизно ті самі URL і той самий тип сторінок, запити часто можна об’єднати.

Наприклад:

як вибрати сайт-донор

і

як перевірити сайт-донор для SEO

можуть вести на схожі інформаційні матеріали.

Але:

як вибрати SEO спеціаліста

і

SEO спеціаліст ціна

можуть давати вже різний тип результатів.

Тоді створювати одну сторінку під усе одразу не завжди доцільно.

Коли кілька запитів можна залишити на одній сторінці

Об’єднуйте їх, якщо:

• вони відповідають на одну задачу;
• мають однаковий або дуже близький пошуковий намір;
• у Google ранжуються схожі сторінки;
• користувачу логічно отримати відповіді в одному матеріалі;
• вам не доводиться створювати штучно різні сторінки з майже однаковим змістом.

Наприклад:

помилка 404
що означає 404
як виправити помилку 404

можуть нормально співіснувати в одному матеріалі.

У нашій статті про 404 саме так і побудована структура: спочатку пояснення проблеми, потім способи її виправлення.

Коли краще створити дві різні сторінки

Розділяти запити варто, якщо користувач очікує принципово різні відповіді.

Наприклад:

SEO аудит сайту

і

чек-лист SEO аудиту сайту

У першому випадку може бути потрібна комерційна сторінка послуги.

У другому — інформаційна інструкція.

Так само:

просування в Google Maps
і
як покращити позиції в Google Maps

можуть бути частинами одного тематичного кластера, але сторінки можуть виконувати різні задачі: послуга та інформаційна стаття.

Саме так ми уникаємо ситуації, коли дві сторінки сайту починають претендувати на один і той самий пошуковий намір.

Не створюйте сторінку під кожну форму одного слова

Окремі URL не потрібні для:

SEO аудит

SEO-аудит

аудит SEO

SEO аудит сайту

лише тому, що фрази трохи відрізняються.

Так ви ризикуєте отримати кілька слабких сторінок із майже однаковим змістом.

Набагато логічніше зробити одну сильну сторінку, яка повноцінно закриває тему.

Google рекомендує використовувати слова, якими люди реально можуть шукати контент, у помітних і логічних місцях сторінки — наприклад у Title, головному заголовку та інших описових елементах. Водночас надмірне повторення ключових фраз Google прямо відносить до keyword stuffing.

Чи потрібно вибирати найчастотніший запит

Не завжди.

Уявімо два запити:

SEO — дуже широкий.

SEO аудит інтернет-магазину — значно конкретніший.

Перший може мати більший потенційний попит, але користувач може шукати:

• визначення SEO;
• вакансії;
• навчання;
• інструменти;
• послугу;
• новини.

Другий значно точніше описує задачу.

Для конкретної сторінки часто цінніший релевантний запит із чітким наміром, ніж найбільш частотне слово в темі.

Тому частотність — лише один із критеріїв.

Що перевіряти при виборі основного запиту

Я б дивилася щонайменше на п’ять речей.

1. Релевантність

Чи точно цей запит відповідає тому, що є на сторінці?

Якщо ні, велика частотність не допоможе.

2. Пошуковий інтент

Що людина хоче отримати:

• інформацію;
• товар;
• послугу;
• порівняння;
• інструкцію?

Сторінка повинна відповідати цьому наміру.

3. Пошуковий попит

Чи шукають взагалі цю тему?

Для цього використовують Keyword Planner, Ahrefs, Semrush та інші інструменти.

Але цифри попиту не потрібно оцінювати у відриві від релевантності.

4. Поточні результати Google

Який тип сторінок уже ранжується?

Якщо за запитом у топі лише категорії інтернет-магазинів, а ви намагаєтеся просунути статтю блогу, формат може не відповідати наміру.

5. Роль сторінки на вашому сайті

Чи немає вже іншої сторінки, яка закриває цей самий запит?

Це обов’язково потрібно перевіряти до створення нового URL, а не після.

Подивіться, за якими запитами сторінка вже показується

Якщо сторінка вже існує, не починайте семантику з нуля.

Спочатку відкрийте Google Search Console.

Подивіться, за якими запитами цей URL уже має:

• покази;
• кліки;
• позиції.

Іноді Google уже дає вам підказку.

Наприклад, сторінка створювалася під запит:

SEO стратегія

але почала отримувати покази також за:

план SEO просування

SEO план для сайту

як скласти SEO стратегію

Якщо ці запити відповідають сторінці, їх можна врахувати при подальшій оптимізації.

Детальніше це ми розібрали у статті «Як дізнатися, за якими запитами знаходять ваш сайт у Google».

Де використовувати ключові слова на сторінці

Після вибору семантики не потрібно думати:

Основний ключ треба вставити 10 разів, додатковий — по 5.

Такої універсальної формули немає.

Набагато корисніше перевірити, чи тема зрозуміла з основних елементів сторінки.

SEO Title

Повинен конкретно описувати сторінку.

Наприклад:

Як вибрати ключові слова для сторінки сайту

краще, ніж:

Ключові слова SEO сайт просування ключі

Google радить робити Title описовими й лаконічними та окремо застерігає від повторення ключових слів у заголовках.

H1

Має зрозуміло називати основну тему сторінки.

H1 не обов’язково повинен слово в слово повторювати SEO Title.

H2–H3

Використовуйте їх для структури змісту.

Не потрібно вставляти головний ключ у кожен H2.

Наприклад:

Як перевірити пошуковий інтент

набагато природніше, ніж:

Як перевірити пошуковий інтент ключових слів для сторінки сайту SEO

Основний текст

Використовуйте терміни там, де вони потрібні для пояснення.

Синоніми та пов’язані поняття природно з’являться, якщо тема розкрита достатньо добре.

Alt зображень

Alt описує те, що реально зображено.

Не потрібно перетворювати його на список ключових слів. Google також рекомендує робити alt корисним і контекстним, а не наповнювати його повтореннями ключів.

Скільки ключових слів має бути на одній сторінці

Правильніше поставити інше питання:

скільки запитів із одним пошуковим наміром може повноцінно закрити ця сторінка?

Для однієї сторінки це може бути:

• один основний запит;
• кілька близьких варіантів;
• десятки довших long-tail запитів.

Але це не означає, що всі вони повинні бути дослівно присутні в тексті.

Сильна сторінка може ранжуватися за значно більшою кількістю запитів, ніж було в початковому списку ключових слів.

Тому рахувати кількість точних входжень — не найкращий спосіб оцінювати оптимізацію.

Приклад розподілу ключових слів

Припустимо, ми створюємо сторінку:

SEO-аудит сайту

Маємо запити:

• SEO аудит сайту;
• аудит сайту SEO;
• технічний SEO аудит;
• замовити SEO аудит;
• як перевірити SEO сайту;
• чек-лист SEO аудиту.

Не варто автоматично відправляти їх усі на один URL.

Після аналізу наміру можна отримати:

Комерційна сторінка /seo/audit:

• SEO аудит сайту;
• замовити SEO аудит;
• технічний SEO аудит.

Інформаційна стаття:

• як перевірити SEO сайту;
• чек-лист SEO аудиту.

Теми близькі, але задачі користувачів різні.

Саме це і є нормальним розподілом семантики між сторінками.

Типові помилки при виборі ключів

Найчастіше бачу такі:

• вибирати запит лише за високою частотністю;
• не перевіряти пошуковий інтент;
• створювати окремий URL для кожної схожої фрази;
• намагатися оптимізувати одну сторінку під усі запити тематики;
• створювати нову сторінку, не перевіривши вже існуючі;
• повторювати основний ключ у кожному заголовку;
• рахувати щільність ключових слів замість якості відповіді;
• змішувати інформаційний і комерційний контент без чіткої причини;
• копіювати структуру конкурентів без аналізу власної задачі.

Простий алгоритм підбору ключових слів

Перед створенням або оптимізацією сторінки пройдіть дев’ять кроків:

1. Визначте задачу сторінки.
2. Знайдіть базовий запит.
3. Зберіть пов’язані пошукові фрази.
4. Згрупуйте їх за змістом.
5. Перевірте пошуковий інтент.
6. Порівняйте результати Google за основними запитами.
7. Перевірте, чи немає на сайті сторінки під той самий намір.
8. Виберіть один основний тематичний кластер для URL.
9. Побудуйте структуру сторінки під питання користувача, а не під кількість входжень ключа.

Після публікації перевіряйте дані Search Console і дивіться, за якими запитами Google фактично починає показувати сторінку.

Головне

Ключові слова — це не список фраз, які потрібно розкласти по тексту.

Їхня основна задача — допомогти зрозуміти:

що шукає людина → який у неї намір → яка сторінка повинна дати найкращу відповідь.

Тому правильний порядок роботи виглядає так:

пошуковий запит → інтент → група схожих запитів → сторінка → структура → контент.

А не:

ключ → вставити 10 разів → чекати позицій.

Якщо семантику потрібно розподілити по всьому сайту, визначити структуру сторінок і уникнути конкуренції між ними, це вже задача комплексної SEO-стратегії Altior.

Катерина Тучинська

Власниця SEO-агенції Altior з понад 10 роками досвіду у SEO. Працює зі стратегією просування, аудитами, структурою та розвитком сайтів. У матеріалах Altior пояснює SEO через практичну логіку: що саме заважає сайту рости, що варто змінювати і в якій послідовності