Як дізнатися, за якими запитами знаходять ваш сайт у Google

Сайт уже з’являється в Google, але незрозуміло, що саме вводять користувачі перед тим, як побачити ваші сторінки?

Для цього не потрібно вгадувати ключові слова або перевіряти десятки запитів вручну.

Google Search Console показує пошукові запити, за якими сторінки сайту вже з’являлися у результатах Google. Там же можна побачити, скільки разів сайт показували, скільки користувачів перейшли на нього, який був CTR і приблизна середня позиція.

Ці дані допомагають зрозуміти не лише, за якими словами вас уже знаходять, а й де сайт має потенціал отримувати більше органічного трафіку.

Де подивитися пошукові запити сайту

Основний інструмент для цього — Google Search Console.

Після входу у потрібний ресурс відкрийте:

Ефективність → Результати пошуку

або Performance → Search results, якщо інтерфейс англійською.

У верхній частині звіту ви побачите основні показники:

• кліки;
• покази;
• CTR;
• середню позицію.

А нижче — таблицю з кількома вкладками.

Нам насамперед потрібна:

Запити / Queries

Саме тут Google показує пошукові фрази, за якими сайт з’являвся у результатах пошуку. Google визначає Queries як пошукові терміни, які приводили до показу сайту, а сам звіт можна сортувати за кліками, показами та CTR.

Що означають кліки, покази, CTR і позиція

Одна таблиця може дати багато інформації, якщо правильно читати її показники.

Кліки

Clicks — кількість переходів із результатів Google на ваш сайт.

Наприклад:

Запит:

seo аудит сайту

отримав:

20 кліків

Це означає, що користувачі 20 разів перейшли на ваш сайт із результатів пошуку за цим запитом у вибраному періоді.

Покази

Impressions — скільки разів результат вашого сайту був показаний користувачам у Google відповідно до правил підрахунку конкретного типу результату.

Наприклад:

2 000 показів
20 кліків

означає, що сторінку часто бачать у пошуку, але переходить на неї лише частина користувачів.

Саме тому дивитися тільки на кліки недостатньо.

CTR

CTR — співвідношення кліків до показів.

Спрощено:

CTR = кліки ÷ покази × 100%

Якщо сторінку показали 1 000 разів і отримали 50 переходів:

CTR = 5%

Але не варто оцінювати хороший чи поганий CTR без контексту.

На нього впливають:

• позиція;
• тип запиту;
• конкуренти у видачі;
• Title;
• сніпет;
• реклама;
• карти;
• відео;
• інші елементи SERP.

Тому CTR краще використовувати для порівняння схожих сторінок і запитів, а не орієнтуватися на одну універсальну цифру.

Середня позиція

Average position показує середню найвищу позицію результату вашого сайту для відповідного запиту.

Але слово «середня» тут ключове.

Якщо Search Console показує позицію:

8,3

це не означає, що сайт завжди знаходиться рівно на восьмому місці.

Позиції можуть відрізнятися залежно від:

• дня;
• пристрою;
• країни;
• запиту;
• персоналізації;
• вигляду пошукової видачі.

Сам Google рекомендує при оцінюванні ефективності більше дивитися на тенденції кліків і показів, а не концентруватися лише на середній позиції.

Як подивитися запити для конкретної сторінки

Загальний список запитів сайту корисний, але часто потрібно відповісти на інше питання:

за якими словами Google показує конкретну сторінку?

Наприклад, ви опублікували статтю про SEO-аудит і хочете зрозуміти, за якими запитами вона вже отримує покази.

У Search Console:

1. відкрийте Performance / Результати пошуку;
2. перейдіть у вкладку Pages / Сторінки;
3. виберіть потрібний URL;
4. після застосування фільтра перейдіть у Queries / Запити.

Тепер у таблиці залишаться запити саме для вибраної сторінки.

Це один із найкорисніших способів аналізу контенту.

Наприклад, сторінку ви створювали під:

seo аудит сайту

а Search Console показує, що вона також має покази за:

як перевірити сайт на seo

seo помилки сайту

аналіз сайту seo

Це вже реальні дані про те, як Google розуміє сторінку.

Як перевірити, яка сторінка показується за конкретним запитом

Можна зробити й навпаки.

Припустимо, у списку запитів ви побачили:

seo оптимізація сайту

і хочете зрозуміти, яку саме сторінку Google показує за цим запитом.

У вкладці Queries:

1. натисніть потрібний запит;
2. відкрийте вкладку Pages.

Search Console покаже URL, які отримували покази за цим запитом. Google прямо рекомендує цей спосіб для перевірки сторінок, які показуються за конкретним пошуковим запитом.

Ця перевірка особливо корисна для виявлення ситуації, коли Google ранжує не ту сторінку, яку ви планували.

Наприклад:

за комерційним запитом показується стаття блогу,

а сторінка послуги майже не отримує показів.

Тоді вже потрібно перевіряти структуру, семантику, внутрішні посилання та можливу канібалізацію.

Які запити варто аналізувати в першу чергу

Не потрібно починати з перегляду сотень рядків.

Для початку достатньо знайти кілька типових ситуацій.

Багато показів, але мало кліків

Наприклад:

5 000 показів
20 кліків

Це сигнал подивитися:

• яка середня позиція;
• чи відповідає Title запиту;
• як виглядають конкуренти;
• чи правильно сторінка відповідає наміру користувача.

Google також рекомендує використовувати запити з високою кількістю показів і низьким CTR як одну з можливостей для покращення Title та представлення сторінки у пошуку.

Позиції 8–20 і вже є покази

Це часто цікава зона.

Google уже вважає сторінку певною мірою релевантною запиту, але вона ще не займає верхні позиції.

Тоді варто перевірити:

• чи достатньо повно розкрита тема;
• чи правильний пошуковий інтент;
• чи є внутрішні посилання;
• чи достатньо сильна сама сторінка;
• які сторінки конкурентів знаходяться вище.

Це часто перспективніше, ніж намагатися просувати сайт під абсолютно новий запит із нуля.

Запити, яких ви не планували

Це одна з найцікавіших частин Search Console.

Іноді сторінка починає отримувати покази за фразами, яких не було у початковому семантичному ядрі.

Наприклад, ви написали матеріал про:

як вибрати сайт-донор

а Google показує його ще й за запитом:

як перевірити якість донора

Якщо такий запит релевантний сторінці, його можна використати для покращення матеріалу.

Наприклад:

• додати окремий H2;
• розширити відповідний блок;
• додати приклад;
• конкретніше відповісти на питання користувача.

Але це не означає, що кожен запит із Search Console потрібно механічно вставляти в текст.

Як знайти запити, за якими можна отримати більше кліків

Практичний спосіб:

відкрийте Search Console і встановіть період, наприклад:

останні 3 місяці.

Увімкніть:

• покази;
• кліки;
• CTR;
• позицію.

Після цього шукайте запити, де одночасно:

• вже є помітна кількість показів;
• позиція не надто далека від першої сторінки;
• сторінка справді відповідає запиту;
• кліків поки мало.

Після цього перевіряйте не тільки цифри, а й сам Google.

Введіть запит вручну та подивіться:

• які сторінки займають верхні позиції;
• який у них формат;
• що вони пояснюють;
• наскільки їхній контент відповідає запиту;
• чого бракує вашій сторінці.

Search Console показує де є можливість, а аналіз видачі допомагає зрозуміти, що саме потрібно змінити.

Як порівняти результати до і після SEO-змін

Search Console дозволяє порівнювати періоди.

Наприклад:

останні 28 днів

проти

попередніх 28 днів.

Це допомагає побачити:

• які запити отримали більше показів;
• де зросли кліки;
• які сторінки втратили видимість;
• як змінився CTR;
• чи з’явилися нові запити.

Фільтри також можна застосовувати за сторінкою, запитом, країною та пристроєм.

Оцінювати зміни краще не через кілька днів після редагування сторінки, а на достатньому періоді даних.

Особливо якщо сайт ще має невеликий обсяг органічного трафіку.

Чому в Search Console видно не всі запити

Це важливий нюанс.

Не варто сприймати таблицю Queries як абсолютний список усіх пошукових фраз, які коли-небудь приводили користувачів до сайту.

Google приховує частину рідкісних запитів з міркувань приватності. Крім того, у таблицях є обмеження щодо кількості доступних рядків, тому сума даних за запитами іноді може не збігатися із загальними показниками звіту.

Тому правильніше говорити:

Search Console показує доступні Google дані про пошукові запити сайту, а не абсолютно кожен запит без винятку.

Чим Search Console відрізняється від сервісів підбору ключових слів

Ці інструменти відповідають на різні питання.

Google Search Console

Показує:

за якими запитами саме ваш сайт уже отримує покази та переходи.

Це фактичні дані вашого ресурсу.

Keyword Planner, Ahrefs, Semrush та інші SEO-сервіси

Допомагають оцінити:

• які запити взагалі існують;
• орієнтовний пошуковий попит;
• конкурентність;
• пов’язані ключові слова;
• можливі нові теми.

Тому для нормальної SEO-роботи ці підходи краще поєднувати.

Сервіс ключових слів допомагає вирішити:

за чим ми хочемо ранжуватися.

Search Console показує:

за чим ми вже ранжуємося або отримуємо видимість.

Що робити з отриманим списком запитів

Не потрібно просто завантажувати таблицю і зберігати її.

Дані мають привести до конкретних рішень.

Наприклад:

Запит має багато показів, але низький CTR
→ перевірити Title, Description, інтент і вигляд SERP.

Позиція 11–20 і сторінка відповідає запиту
→ перевірити, як можна посилити контент і внутрішні посилання.

Google показує неправильну сторінку
→ перевірити розподіл семантики та можливу канібалізацію.

З’явився новий релевантний запит
→ розширити існуючу сторінку, якщо він відповідає її інтенту.

Є попит, але релевантної сторінки взагалі немає
→ розглянути створення окремої сторінки.

Саме в цьому різниця між просто переглядом Search Console і SEO-аналітикою.

Чого не варто робити

Після перегляду запитів легко перейти до іншої крайності — почати додавати кожну знайдену фразу в текст.

Так робити не потрібно.

Не варто:

• вставляти десятки схожих ключів;
• створювати окрему сторінку під кожен варіант фрази;
• міняти Title після кожного коливання позиції;
• оцінювати результат за 2–3 дні;
• орієнтуватися тільки на середню позицію;
• оптимізувати сторінку під нерелевантний запит лише тому, що він з’явився у звіті.

Спочатку потрібно зрозуміти намір користувача і роль конкретної сторінки на сайті.

Простий чек-лист аналізу пошукових запитів

Раз на місяць можна пройти коротку перевірку:

☐ Відкрити Search Console → Результати пошуку
☐ Вибрати період
☐ Переглянути запити з найбільшою кількістю кліків
☐ Переглянути запити з найбільшою кількістю показів
☐ Знайти високі покази + низький CTR
☐ Перевірити релевантні запити на позиціях приблизно 8–20
☐ Переглянути нові запити
☐ Перевірити ключові сторінки окремо
☐ Подивитися, які URL показуються за важливими запитами
☐ Порівняти дані з попереднім періодом
☐ Сформувати конкретні сторінки для доопрацювання

Якщо ви ще не впевнені, чи всі потрібні сторінки взагалі потрапили до Google, спочатку перевірте індексацію сайту.

А для ширшої самостійної перевірки використайте наш чек-лист перевірки сайту.

Головне

Google Search Console дає відповідь не на питання:

«Які ключові слова потрібно вставити на сайт?»

а на значно корисніше:

«За якими запитами Google уже вважає ваші сторінки релевантними і що відбувається з ними у пошуку?»

Саме тому починати аналіз варто не з кількості ключових слів, а з поєднання:

запит → сторінка → покази → кліки → CTR → позиція → пошуковий інтент.

Тоді цифри в Search Console перетворюються на конкретний список SEO-задач.

Якщо потрібно не просто переглянути запити, а визначити, які сторінки й теми варто розвивати далі, перегляньте SEO-стратегію Altior.

Катерина Тучинська

Власниця SEO-агенції Altior з понад 10 роками досвіду у SEO. Працює зі стратегією просування, аудитами, структурою та розвитком сайтів. У матеріалах Altior пояснює SEO через практичну логіку: що саме заважає сайту рости, що варто змінювати і в якій послідовності