Як написати Title і Description: правила, довжина, приклади
Як скласти Title і Description для сторінки: оптимальна довжина, структура, готові шаблони для послуг, категорій і статей. Чому Google переписує заголовки і як цьому запобігти.
Як написати Title і Description: правила, довжина, приклади
Title і Description — єдине, що бачить людина в пошуку до того, як зайде на сайт. У вас є приблизно два рядки тексту, щоб конкурувати з дев’ятьма іншими результатами, серед яких можуть бути сайти значно більші за ваш.
При цьому ролі в них різні, і плутанина тут коштує трафіку. Title — і сигнал релевантності для пошукової системи, і заголовок оголошення. Description на ранжування не впливає взагалі — це чисто текст оголошення, який або переконує клікнути, або ні.
Розбираємо правила для кожного, готові шаблони під типові сторінки й помилки, через які Google переписує заголовок замість вас.
Title і H1 — це різні речі
Найчастіша плутанина в новачків.
Title — тег у <head>, на самій сторінці його не видно. Він показується у вкладці браузера й у видачі як синій заголовок результату.
H1 — головний заголовок на сторінці, який бачить читач.
Вони можуть і часто мають відрізнятися. Title працює в умовах конкуренції — там доречні уточнення на кшталт міста, ціни чи року. H1 працює всередині сторінки, де людина вже зайшла, тому може бути коротшим і природнішим.
Що обов’язково: обидва мають бути про одне й те саме. Title, який обіцяє одне, і H1, який каже інше, — сигнал невідповідності.
Правила для Title
Довжина. Орієнтир — 50–60 символів. Точна межа рахується не в символах, а в пікселях (близько 580 на десктопі), тому широкі літери з’їдають ліміт швидше. Довший Title не карається, просто обріжеться в видачі трьома крапками.
Головний запит — на початку. Перші слова мають найбільшу вагу і саме вони помітні при швидкому перегляді видачі.
Один основний запит на сторінку. Не перелік. Який саме запит закріплений за сторінкою — визначається на етапі семантики, про що ми писали в матеріалі про вибір ключових слів для сторінки .
Унікальний на кожній сторінці. Однакові Title на групі сторінок — один із сигналів дублювання, детальніше в статті про дублі сторінок.
Бренд — наприкінці й не завжди. Для головної сторінки він доречний. Для сторінки послуги 7 символів на назву компанії часто краще витратити на уточнення. Відділяється вертикальною рискою або тире.
Без перелічення через кому. Конструкції на кшталт «SEO, SEO Київ, SEO просування, SEO послуги» — це не оптимізація, а привід для системи переписати ваш заголовок.
Робочі формули
- Комерційна сторінка: [Послуга] + [уточнення: місто / умова / ціна] + [бренд]
- Категорія товарів: [Категорія] + [уточнення асортименту] + [умова покупки]
- Стаття: [Запит у формі, як його вводять] + [що дає матеріал]
До і після
Було
Стало
Головна | Компанія «Альфа»
Ремонт холодильників у Львові — виїзд у день звернення
Послуги
SEO-аудит сайту: 120 пунктів перевірки та план робіт
Купити двері, двері Київ, вхідні двері
Вхідні двері: понад 200 моделей із доставкою по Києву
Стаття
Як перевірити індексацію сайту: 4 способи за 5 хвилин
Правила для Description
Він не впливає на позиції. Жодне ключове слово в описі не підніме сторінку. Його завдання — зробити так, щоб із десяти результатів обрали ваш.
Довжина. 150–160 символів. Перше речення має бути самодостатнім: мобільна видача обрізає опис раніше за десктопну.
Конкретика замість загальних слів. «Індивідуальний підхід і гнучкі умови» не говорить ні про що. «Виїзд майстра за 2 години, гарантія 12 місяців» — говорить.
Ключовий запит усередині — не заради ранжування, а тому що збіг зі словами запиту підсвічується жирним і привертає око.
Відповідь, а не інтрига. Для інформаційних сторінок: коротко скажіть, що людина отримає. Прийом «дізнайтеся в статті» працює проти вас — його пропускають.
Не дублює Title. Це друге речення оголошення, а не повтор першого.
Чому Google переписує заголовки
Пошукова система може показати у видачі не ваш Title, а власний варіант — зібраний із H1, тексту сторінки або анкорів посилань. Це нормальна практика, і повністю заборонити її не можна.
Переписують зазвичай тоді, коли:
- Title надто довгий і не вміщується;
- він напханий ключовими словами або складається з переліку;
- він однаковий на багатьох сторінках;
- він не відповідає вмісту сторінки;
- він занадто загальний — «Головна», «Послуги», «Каталог».
Що допомагає залишити свій варіант: тримати довжину в межах, писати людською мовою, узгоджувати Title з H1 і з реальним змістом сторінки. Якщо всі три збігаються — переписувати системі нема чого.
Типові помилки
- Шаблон на весь сайт. {назва товару} — купити в інтернет-магазині на 4000 карток. Формально унікально, фактично — однаково.
- Порожній Description. Тоді система бере довільний фрагмент зі сторінки, і часто це буде текст із меню або початок абзацу посеред думки.
- Бренд на початку кожної сторінки. Ви витрачаєте найцінніші символи на те, чого ще ніхто не шукає.
- Обіцянка, якої немає на сторінці. Клік буде, але людина одразу вийде — і це погіршує загальну картину поведінки.
- CAPS LOCK і ряди емодзі. Емодзі у видачі часто просто вирізаються, а капс виглядає як спам.
- Дата в Title без оновлення. «Топ-10 інструментів 2024» у вересні 2026 року відлякує сильніше, ніж відсутність дати.
Як перевірити всі сторінки одразу
Це робиться краулером — Screaming Frog, Netpeak Spider або аналогом. Скануєте сайт і фільтруєте за чотирма умовами:
- Title довший за 60 символів;
- Title коротший за 30 символів;
- дублі Title і дублі Description;
- порожні теги.
Так за 15 хвилин ви отримаєте повний перелік сторінок, які потребують правок, і не будете перевіряти їх поштучно.
Окреме питання — які сторінки правити першими. Тут орієнтуються на реальні дані з пошуку: сторінки з великою кількістю показів і низькою часткою кліків дають найбільший приріст від переписаного заголовка. Як знайти ці сторінки й що ще може ховатися за низьким CTR, ми розбирали окремо в статті про те, чому є покази, але немає кліків .
Шаблони під типові сторінки
Тип сторінки
Title
Description
Головна
[Основна послуга] + [гео/спеціалізація] + [бренд]
Що робите, для кого, ключова відмінність, заклик
Сторінка послуги
[Послуга]: [що входить або результат]
Склад роботи, строк, умова початку
Категорія
[Категорія] — [обсяг асортименту] + [умова]
Діапазон вибору, доставка, гарантія
Картка товару
[Товар] [модель] — [ключова характеристика] + [дія]
Характеристики, наявність, доставка
Стаття
[Запит] : [формат відповіді — число, спосіб, строк]
Що читач отримає, конкретика в першому реченні
Гео-сторінка
[Послуга] у [місто] — [локальна умова]
Локальна конкретика: район, виїзд, строк
Перевірити, наскільки поточні метатеги на сайті відповідають запитам, за якими вас реально знаходять, — частина SEO-аудиту .
Катерина Тучинська
Власниця SEO-агенції Altior з понад 10 роками досвіду у SEO. Працює зі стратегією просування, аудитами, структурою та розвитком сайтів. У матеріалах Altior пояснює SEO через практичну логіку: що саме заважає сайту рости, що варто змінювати і в якій послідовності
