Структура сайту для SEO: як побудувати розділи та категорії

Структура сайту для SEO: як побудувати розділи та категорії

Структуру сайту зазвичай малюють один раз — на етапі розробки, у файлі, який називається «карта сайту», і роблять це виходячи з того, як влаштована компанія. Є відділ продажів — буде розділ «Продукція». Є три напрямки роботи — буде три пункти меню.

Логічно для власника. Проблема в тому, що люди в пошуку шукають не за вашою організаційною схемою. І структура, побудована зсередини, залишає сайт без сторінок під половину реального попиту — а сторінки, яких немає, ранжуватись не можуть у принципі.

Це найдорожча помилка в SEO. Технічні недоліки виправляються за тиждень, текст переписується за день, а переробка структури тягне за собою нові URL, редиректи, втрату накопичених сигналів і кілька місяців на відновлення.

Що таке структура з погляду пошуку

Це не меню. Меню — лише одне з її відображень. Структура — це відповідь на три питання:

• які сторінки взагалі існують на сайті;
• як вони згруповані у розділи та категорії;
• як вони пов’язані посиланнями між собою.

Пошукова система читає ці зв’язки, щоб зрозуміти, про що сайт загалом, які сторінки головні, а які — уточнення. Сторінка, до якої не веде жодне внутрішнє посилання, для неї майже не існує, навіть якщо фізично лежить на сервері.

Структура будується від попиту

Порядок дій, який працює:

1. Зібрати семантику — усі запити, за якими шукають ваші послуги чи товари, разом із синонімами й уточненнями.
2. Згрупувати за наміром — запити, на які людина очікує ту саму відповідь, ідуть в одну групу.
3. Одна група — одна сторінка. Тут вирішується, скільки сторінок вам узагалі потрібно. Як розводити близькі запити й визначати, коли потрібна одна сторінка, а коли кілька, ми розбирали в матеріалі про вибір ключових слів для сторінки (/blog/yak-vybraty-kliuchovi-slova-dlia-storinky).
4. Об’єднати сторінки в розділи за логікою користувача, а не за внутрішнім поділом компанії.
5. Перевірити результат на конкурентах, які стабільно в топі: подивитись, які розділи в них є, а яких немає. Відсутність розділу в усіх конкурентів — сигнал, що попиту під нього немає.

Ключове тут — пункт 3. Структура не вигадується, вона виводиться з переліку сторінок, які вам потрібні. Спочатку список, потім ієрархія.

Правила, які справді впливають на результат

Глибина вкладеності

Орієнтир: будь-яка важлива сторінка має бути досяжною за 3 кліки від головної. Чим глибше сторінка, тим менше внутрішньої ваги до неї доходить і тим рідше її обходить робот.

Тут важливе уточнення, яке часто плутають: рахуються кліки, а не слеші в URL. Сторінка за адресою /uk/services/seo/audit/local/ може бути на другому кліку від головної, якщо на неї веде посилання з меню. І навпаки — коротка адреса /promo буде глибокою, якщо потрапити на неї можна лише через три переходи.

Одна сторінка — один намір

Дві сторінки, написані під один і той самий запит, конкурують між собою, і жодна не виходить наверх. Ця проблема вирішується на етапі структури, а не тегами — canonical тут не інструмент. Детально різницю між технічними дублями й конкуренцією сторінок ми розбирали в статті про дублі сторінок (/blog/dubli-storinok-na-saiti).

URL

• Читабельні, короткими словами, транслітерацією або англійською.
• Ієрархія в адресі відображає розділ: /services/seo-audit/, а не /page-127/.
• Без дат у шляху для матеріалів, які не старіють.
• Без параметрів у базовій адресі сторінки.
• Не змінювати без потреби. Кожна зміна URL — це редирект, і кожен ланцюжок редиректів з часом перетворюється на проблему. Як працювати зі старими адресами правильно, писали в матеріалі про помилку 404 (/blog/pomylka-404-yak-znayty-ta-vypravyty).

Наповненість категорій

Категорія з двома товарами або розділ із однією сторінкою — це не структура, а її імітація. Якщо під розділ немає ані попиту, ані контенту, він не потрібен: краще один сильний розділ, ніж п’ять порожніх.

Перелінковка та хлібні крихти

Хлібні крихти показують і користувачу, і роботу місце сторінки в ієрархії. Посилання всередині текстів передають вагу від сильних сторінок до тих, які її потребують. Правило просте: до кожної сторінки, яку ви просуваєте, має вести хоча б кілька посилань із самого сайту — не тільки з sitemap.

Типові помилки

Розділи, що дублюють один одного. «Послуги» і «Що ми робимо» — два розділи про те саме. Далі вони починають конкурувати за ті самі запити, і трафік ділиться навпіл.

Плоска структура на великому сайті. 500 сторінок на одному рівні без категорій: робот не розуміє, які з них важливі, користувач не знаходить потрібну.

Надмірна вкладеність. Зворотна крайність: чотири рівні там, де вистачило б двох. Кожен зайвий рівень віддаляє сторінку від головної.

Сторінки-сироти. Створені, є в sitemap, але жодне посилання на сайті на них не веде. Найчастіше — старі посадкові сторінки й матеріали, забуті після редизайну.

Фільтри як основа структури. Комбінації фільтрів породжують тисячі адрес. Частина з них справді має попит і заслуговує на окрему сторінку, решта має бути закрита від індексації. Без цих правил каталог сам створює собі дублі.

Блог поза структурою. Статті живуть окремим островом і не пов’язані з комерційними сторінками. Тоді трафік блогу росте, а заявок із нього немає.

Структура під відділи компанії. Користувач не знає, що у вас «управління роздрібних продажів», він шукає товар.

Як перевірити наявну структуру

Краулером. Проскануйте сайт і подивіться три колонки: глибину сторінки (Depth), кількість вхідних внутрішніх посилань (Inlinks) і список сторінок-сиріт. Усе, що глибше третього рівня або має нуль-два вхідні посилання, — до перегляду.

У Search Console. Звіт «Індексування сторінок» покаже, чи не залишилися поза індексом цілі групи сторінок і чи не потрапили туди службові розділи.

Вручну. Відкрийте сайт і спробуйте за два кліки з головної дістатися до сторінки послуги, яку ви найбільше хочете продавати. Якщо не виходить — питання не в тексті на ній.

Коли структуру треба переробляти, а коли ні

Переробляти варто, якщо під значну частину попиту у вас просто немає сторінок, якщо кілька розділів дублюють один одного або якщо важливі сторінки закопані на четвертому рівні.

Не варто чіпати, якщо структура логічна, а проблема — у позиціях конкретних сторінок. Переїзд URL заради «красивіших адрес» — це гарантовані витрати й ризик просідання без будь-якої вигоди.

Якщо перебудова все ж потрібна, вона робиться одним запланованим етапом: карта відповідностей старих і нових адрес, 301 редиректи, оновлення внутрішніх посилань, новий sitemap. Найгірший сценарій — міняти структуру частинами протягом пів року.

Спроєктувати структуру під попит або перебудувати наявну без втрати позицій — це окремий напрямок роботи, SEO-архітектура (/services/seo-architecture).

Катерина Тучинська

Власниця SEO-агенції Altior з понад 10 роками досвіду у SEO. Працює зі стратегією просування, аудитами, структурою та розвитком сайтів. У матеріалах Altior пояснює SEO через практичну логіку: що саме заважає сайту рости, що варто змінювати і в якій послідовності