Як перевірити сайт на SEO самостійно: чек-лист із 25 пунктів

Як перевірити сайт на SEO самостійно: чек-лист із 25 пунктів

Перед тим як звертатися до підрядника, корисно зрозуміти, у якому стані ваш сайт. Не для того, щоб зробити SEO самому — а щоб предметно розмовляти, ставити правильні питання й розуміти, за що вам виставляють рахунок.

Цей чек-лист не потребує платних сервісів і спеціальних знань. Знадобиться браузер і, бажано, доступ до Google Search Console — безкоштовного інструмента, який має бути підключений до кожного сайту.

Одразу про межі. Двадцять п'ять пунктів нижче покажуть очевидні проблеми — ті, що лежать на поверхні й найчастіше блокують зростання. Вони не покажуть проблем, які видно тільки при глибокому аналізі. Наприкінці я окремо перелічу, що саме залишається за кадром, — це важливіше, ніж сам чек-лист.

Блок 1. Чи знає про вас Google

Найбазовіший рівень. Якщо сайт не в індексі, решта перевірок не має сенсу.

1. Сайт узагалі є в індексі.

Введіть у Google: site:вашсайт.com. Якщо результатів немає взагалі — це критична ситуація, сайт закритий від пошуку або має серйозну технічну проблему. Далі можна не читати, треба одразу до спеціаліста.

2. Кількість сторінок в індексі приблизно відповідає реальній.

Той самий запит показує число результатів. Порівняйте з тим, скільки сторінок у вас насправді. Розрив у рази в будь-який бік — це сигнал. Менше — частина сайту не потрапила в пошук. Більше — Google бачить сторінки-дублі, про які ви не знаєте.

3. Кожна важлива сторінка є в індексі окремо.

Не покладайтеся на загальне число. Перевірте поштучно головні комерційні сторінки: site:вашсайт.com/послуга. Часто буває, що головна в індексі, а половина сторінок послуг — ні.

4. Google Search Console підключено.

Якщо ні — підключіть просто зараз, це безкоштовно й займає 15 хвилин. Без цього інструмента ви не бачите про свій сайт нічого. Якщо підрядник працює із сайтом і не просив доступ до Search Console — це вже питання.

Блок 2. Заголовки й метадані

Те, що бачить користувач у видачі до того, як клікнути.

5. У кожної сторінки свій унікальний title.

Відкрийте кілька сторінок і подивіться на текст у вкладці браузера. Якщо скрізь однаково — «Назва компанії» на всіх сторінках — Google не розрізняє ваші сторінки за темами.

6. Title описує зміст, а не є слоганом.

«Ми робимо бізнес успішним» не містить нічого, що людина могла б шукати. «Ремонт кавомашин у Києві» — містить. Title має відповідати на питання «про що ця сторінка», а не транслювати настрій.

7. Description заповнено й не повторюється.

Це текст під заголовком у видачі. Він не впливає на позиції напряму, але впливає на те, чи клікне людина. Порожній або скопійований на всі сторінки description — це втрачені переходи.

8. На сторінці рівно один заголовок H1.

Перевірити просто: клацніть правою кнопкою → «Переглянути код сторінки» → пошук по <h1. Має бути одне входження. Нуль або кілька — помилка.

9. H1 містить суть сторінки.

Та сама логіка, що з title. Красивий слоган у H1 — часта помилка. Компроміс, який працює: у H1 конкретна назва теми, а слоган рядком нижче звичайним текстом.

Блок 3. Контент і структура

10. Під кожну послугу є окрема сторінка.

Якщо ви надаєте п'ять послуг, а на сайті є одна сторінка «Послуги» зі списком — ви не можете ранжуватися за жодною з них окремо. Кожна послуга, за якою вас шукають, потребує власної сторінки.

11. Немає двох сторінок про одне й те саме.

Пройдіться меню й чесно спитайте: чи є пари сторінок, які пояснюють одне й те саме різними словами? Якщо так — вони конкурують між собою, і Google не може обрати, яку показувати. Це називається канібалізацією, і вона зустрічається значно частіше, ніж здається.

12. На сторінці достатньо тексту, щоб зрозуміти суть.

Сторінка з двома абзацами й формою заявки не дає пошуковій системі підстав вважати її корисною. Не йдеться про «більше знаків» — ідеться про те, чи відповідає сторінка на питання, з якими на неї приходять.

13. Текст говорить про клієнта, а не про компанію.

Відкрийте головну сторінку послуги й порахуйте, скільки речень описують вас («ми — команда професіоналів») і скільки — задачу клієнта. Якщо перших більше, сторінка не відповідає на те, що людина шукала.

14. Між сторінками є посилання в тексті.

Не тільки в меню. Всередині тексту мають бути посилання на суміжні сторінки — з осмисленими підписами, а не «тут» і «детальніше». Це допомагає і користувачу, і Google зрозуміти зв'язки між розділами.

Блок 4. Технічний стан

15. Сайт відкривається по HTTPS.

Замочок у адресному рядку. Якщо його немає або браузер попереджає про небезпеку — це базова проблема, яку треба закрити першою.

16. У сайту одна адреса, а не чотири.

Спробуйте відкрити сайт у чотирьох варіантах: з www і без, по http і по https. Усі чотири мають привести на одну й ту саму адресу. Якщо якийсь варіант відкривається окремо — для Google це різні сайти з однаковим вмістом.

17. Мобільна версія зручна.

Відкрийте сайт на телефоні й спробуйте зробити те, чого ви хочете від клієнта: знайти послугу, подивитися ціну, залишити заявку. Більшість трафіку сьогодні мобільна, і Google оцінює саме мобільну версію.

18. Швидкість завантаження прийнятна.

Прогоніть головну й одну сторінку послуги через PageSpeed Insights — інструмент безкоштовний. Не женіться за сотнею балів. Червона зона на мобільних — привід розбиратися, жовта — норма для більшості сайтів.

19. У меню немає посилань на неіснуючі сторінки.

Пройдіть усі пункти меню. Кожен має відкривати робочу сторінку. Заодно введіть навмисно неправильну адресу: сайт має показати нормальну 404-сторінку з навігацією, а не порожній екран і не перекидати на головну.

Блок 5. Довіра

Формально це не SEO. Фактично — те, що визначає, чи перетвориться трафік на заявки.

20. Контакти видно з будь-якої сторінки.

Телефон і спосіб зв'язку в шапці або футері, на кожній сторінці. Не тільки на сторінці «Контакти».

21. На сайті є ціни або хоча б орієнтири.

«Ціна за запитом» на всі позиції означає, що частина відвідувачів піде до конкурента, який цифри показав. Навіть діапазон «від» працює краще за мовчання.

22. Є докази, а не тільки твердження.

Кейси, відгуки з іменами, фото команди, сертифікати. Речення «10 років на ринку» без жодного підтвердження не працює ні на людину, ні на пошукову систему.

23. Сторінка «Про нас» відповідає на питання клієнта.

Не історія компанії з року заснування, а відповідь на «чому вам можна довіряти цю задачу». Це одна з найбільш недооцінених сторінок на більшості сайтів.

24. Для локального бізнесу — заповнений профіль у Google.

Якщо до вас приходять фізично або ви працюєте в конкретному місті, у вас має бути оформлений Google Business Profile: актуальна адреса, години, фото, відгуки. Це окремий канал, який часто дає більше звернень, ніж сам сайт, — детальніше про це в розділі Local SEO.

Блок 6. Погляд збоку

25. Подивіться, що показує Google за назвою вашої компанії.

Введіть назву бренду. Чи на першому місці ваш сайт? Що ще у видачі — соцмережі, каталоги, відгуки, конкуренти з контекстною рекламою? Це те, що бачить людина, якій вас порекомендували. Часто саме тут виявляються найнеприємніші сюрпризи.

Як зчитати результат

Порахуйте пункти, які виконуються.

22–25. Технічна база в порядку. Зростання, найімовірніше, впирається не в помилки, а в семантику, конкуренцію або відсутність системної роботи. Це вже інший рівень задач.

15–21. Типова ситуація для сайту, який робили якісно, але без SEO-фахівця. Проблеми несистемні, більшість закривається точковими правками.

Менше 15. Є базові проблеми, які блокують зростання незалежно від того, скільки ви вкладете в контент чи рекламу. Починати треба з них.

Важливе застереження: це не оцінка сайту. Це оцінка того, наскільки очевидні проблеми вже усунуті. Сайт може набрати 25 із 25 і все одно не отримувати трафік — просто причина буде глибша.

Чого цей чек-лист не покаже

Це найважливіша частина матеріалу, і я не хочу створювати враження, ніби двадцять п'ять пунктів замінюють діагностику.

Чи є на сайті попит на те, що ви пишете. Сторінка може бути ідеально оформленою і при цьому написаною під запит, якого ніхто не вводить. Це видно тільки при роботі з семантикою — коли ви бачите реальну частотність і те, як люди насправді формулюють свою потребу.

Чи конкурують ваші сторінки між собою. Пункт 11 ловить лише очевидні випадки — коли дві сторінки явно про одне. Реальна канібалізація частіше непомітна: сторінки виглядають різними, а Google бачить їх як однакові й показує то одну, то іншу, не даючи піднятися жодній. Це видно тільки в даних Search Console.

Який у вас посилальний профіль. Скільки на вас посилаються, звідки, чи є токсичні посилання, як це виглядає порівняно з конкурентами. Без спеціалізованих сервісів це не перевірити.

Що роблять конкуренти. Скільки в них сторінок, за якими запитами вони збирають трафік, який контент дає їм результат. Ваш сайт не існує ізольовано — він конкурує за конкретні місця у видачі.

У якому порядку все виправляти. Це, мабуть, головне. Знайти двадцять проблем нескладно. Складно зрозуміти, які три з них дадуть 80% ефекту, а які сімнадцять можуть почекати півроку. Без цього робота перетворюється на закреслювання списку без зростання.

Що робити далі

Якщо чек-лист виявив базові проблеми — почніть із них. Індексація, унікальні заголовки, одна версія сайту, робоча мобільна версія: це не потребує стратегії, це просто треба зробити.

Якщо база в порядку, а сайт усе одно не росте — причина глибша, і шукати її навмання дорого. Ми розбирали основні сценарії в матеріалі про те, чому сайт не росте в Google, — там дев'ять рівнів причин, від технічних до конкурентних.

Коли потрібна повна картина з пріоритетами — це вже SEO-аудит сайту: аналіз технічного стану, семантики, структури, контенту й конкурентного середовища з переліком задач у порядку впливу на результат.

Катерина Тучинська

Власниця SEO-агенції Altior з понад 10 роками досвіду у SEO. Працює зі стратегією просування, аудитами, структурою та розвитком сайтів. У матеріалах Altior пояснює SEO через практичну логіку: що саме заважає сайту рости, що варто змінювати і в якій послідовності